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移动游戏产业报告：Q2用户规模为3.63亿 增速缓慢

2015-8-29 12:51:44

      近日，游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布《2015年4～6月移动游戏产业报告》。报告指出，2015年4～6月，中国移动游戏市场实际销售收入达到114.7亿元，环比增长21.1%。此外，报告还从用户、产品、竞争格局、海外市场等不同角度对中国移动游戏产业进行了分析。

　　

　　市场规模

　　2015年4～6月，中国移动游戏市场实际销售收入达到114.7亿元，环比增长21.1%。中国移动游戏市场销售收入首次突破百亿，环比增长率较第一季度出现回落。报告认为，一些新游戏如《梦幻西游》、《奇迹暖暖》等表现出色，推动市场规模继续增长。增长率回落则与移动游戏市场主体收入被收入更加稳定的老游戏把持有关，如《全民奇迹MU》、《全民飞机大战》等，这些老游戏收入较为稳定，对游戏销售收入增长的带动作用有限。

　　

　　用户

　　2015年4～6月，中国移动游戏用户规模约为3.63亿人，环比增长2.3％。移动游戏用户年龄分布中。30～39岁人群占40.1%，其次是20～29岁人群占39.1%，19岁及以下人群占10.5%。中国移动游戏用户数量出现增长，较第一季度环比增长率略有回升，但依旧保持在低位。

　　

　　产品类型

　　本季度表现出色的产品集中在角色扮演类，策略类、动作类三种，而这三种类型的产品普遍偏中重度，表明移动游戏市场重度化趋势较为明显。而从具体运营情况上来分析，角色扮演类、策略类、动作类游戏三种类型游戏虽然在七日留存率上较低，但在活跃度与付费率上普遍高于其他类型游戏。这表明，此类游戏对用户的吸引力强，可在短期内获得较高收益。

　　上线时间

　　第二季度，中国移动游戏产品出现老龄化的趋势。主要表现为，新游戏在排行榜占据席位较少，且收入并不稳定，能够在上线后稳定保持在榜单上的游戏仅《不良人》、《新仙剑奇侠传》、《奇迹暖暖》、《DNW》等数款。在具体收入上，第二季度新上线游戏排名普遍靠后，能够长期保持前十的游戏仅第一季度末上线的《梦幻西游》。

　　

　　电子竞技

　　第二季度，电子竞技逐渐成为一个趋势。据统计，市面上已经发布或者即将发布的MOBA移动游戏已经超过20款。此外，部分移动游戏已经被纳入正式电子竞技比赛，一些电子竞技俱乐部也专门组建了相关战队，如网易推出的《乱斗西游》就曾被纳入IET国际电子竞技大赛，整个细分领域迎来发展节点。

　　产品收入

　　在2015年4月～6月，移动游戏前十名收入中，中国移动游戏前十位产品的收入总和(包括iOS/安卓/越狱，不含海外市场收入)约为49.3亿元，约占市场总体收入的43.0%，进入收入榜单的产品包括《梦幻西游》、《全民突击》、《全民奇迹MU》等。

　　

　　美国市场

　　扑克牌类游戏数量为14款，占总榜的28%，娱乐场类游戏数量为12款，占总榜的24%，策略类游戏数量为12款，占总榜的24%。而从上线时间看，游戏最集中在2013年第三季度，其次是2012年第二季度以及2012年第四季度，生命周期普遍较长。

　　日本市场

　　在日本iOS游戏畅销榜中，角色扮演类游戏数量为33款，占总榜的66%，其次是动作类游戏数量为20款，占总榜的40%。而从游戏上线时间角度来看，多集中在2013年第三季与2012年第一季度，其次是，2014年第三季度，呈现较为明显的“老龄化”。

　　新加坡市场

　　在新加坡iOS游戏畅销榜中，角色扮演类游戏和策略类游戏数量均为20款，各占总榜的40%，动作类游戏数量为15款，占总榜的30%。从上线时间来看，游戏集中在2015年第一季度上线，生命周期较短，市场依然处在发展的初期阶段。