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2016年游戏业的IP寒冬将至？千万别信

2016-1-25 23:14:43

      2015年，可以说是信奉IP热的一年。这一年有多款成功的IP大作，如《花千骨》，《十万个冷笑话》《不良人》等都风风火火的出现在众人眼前。当然，并不是所有IP在这一年都有了很好的归属，有的为了IP而IP，有的厂家则握着IP还没有来得及生产游戏。很多人说，2016年IP热已成过去。而私认为，IP对于手游联动价值并不会止于此。相反，过去一年的摸索正是给大家积累了丰富的经验，对于不屈服的游戏人来说，2016年才是真正的IP策略PK年。

      如何打通IP与游戏中的各个环节，摸索出专属的IP营销方式，将决定着游戏的命脉，甚至企业的发展。那么，谁有望成为2016年强IP手游成功大发的标杆呢？我们来看一下即将发布的几款重磅级IP游戏。

【腾讯游戏《火影忍者》：以超人气日漫IP主攻二元次市场】

       说到IP类游戏，那首先要提的就是近日正在测试的《火影忍者》手游，该手游引进自日本超人气动漫《火影忍者》。《火影忍者》动漫在中国二次元人群中拥有着绝对的影响力，作为腾讯向二次元市场发起猛攻的第二重大举措，从拿下IP到不删档测试，《火影忍者》的一举一动都备受漫迷们关注，游戏的火爆几乎已经可以预见。

以漫迷为目标人群，腾讯游戏紧扣IP展开各种营销活动和合作，如为玩家定制动漫专属银行卡、在概念站设置《火影忍者》漫画入口等，誓将二次元人群攻下。腾讯此番的强IP引入，将推进其平台对二次元人群的积累并最终聚集、沉淀，成为其强大的资源。

【网易游戏《功夫熊猫》：追踪式IP合作，紧抓核心用户】

于近期即将上线的《功夫熊猫3》手游将于与电影同期上线。《功夫熊猫》系列电影从2008年开始推出，现已经积累了不少用户粉丝。随着电影的逐步上线，《功夫熊猫》的知名度及影响力也日渐扩大。其深入人心的熊猫形象已经成为了电影本身的代表物，且有很强的视觉辨识度，各种周边也相继产出。

拿下该IP的网易游戏采取了影游追踪式合作的打法，即根据系列电影推出系列手游。并在严把游戏品质的基础上，展开广泛的异业合作，如与长隆、UC浏览器、伊利和康师傅等大众向品牌的合作，进一步扩大品牌影响力，从而争取更大潜在用户群体。这样的IP营销模式，让电影用户对游戏有了更高的认可，实现了更强的用户转化率。

【《三打白骨精》：强强联手，打造西游热潮】

而同样备受期待的春节贺岁电影《西游记之孙悟空三打白骨精》由星皓影业斥资4.5亿投拍。星皓影业作为国内首屈一指的电影发行商之一，其出品的2015贺岁片《西游记之大闹天宫》大受欢迎，让国民眼前一亮。同年，电影改编手游——《大闹天宫》手游也在市场上获得了较显著的成功。而37游戏在影游合作方面也有着多个成功的经验，如去年发行的《琅琊榜》、《天将雄师》也获得了非常良好的市场反响，连续两款重磅影游结合产品的运营经验，为《三打白骨精》手游上线打下了坚实的基础。

经过一年多的研发周期，《三打白骨精》手游顺利牵手电影同档期上线。以影游联动为基本合作模式，《三打白骨精》手游还将与电影展开更深层次的合作，为玩家免费发放电影票，在电影发布会现场也提供了游戏试玩区等。此次星皓与37之间的强强联合，有望激起新一轮的西游热潮，将IP的合作价值放到最大。

我们可以看出，以上三家当前手游主力发行商均在IP上有了更深度的玩法，不再像过去仅仅只是冠名示意“我有IP”。那么他们是否将是本年的行业标杆呢，还需要游戏上线后的成绩来证明，我们拭目以待！